高能预警,此篇为多图长文。
分解一下题主的问题:

1.微信公众号内容如何组织策划?

2.微信公众号内容如何编辑?
对于第一个问题,结合自身经验总结如下:

(1)内容要与行业和产品相关,像杜蕾斯的内容永远与性和爱情有关。

(2)做个优秀的标题党。记得微信大V李叫兽有专门写过一篇方法论,你可以找到看看。

(3)文章长短适中,一般来说800-1000个字比较好,不过杜蕾斯照样把小短文写得如火纯文,知乎的长文也深得民心。这两家单篇阅读没有低于1万的吧。

(4)配图讲究,低分辨率的不要,与内容无关的不要,尺寸适中。

(5)说人话,说人话,说人话,重要的事情说三遍。不要上来就说你的企业、产品有多牛,没人喜欢直接站在街上卖的人。
实在不知道文案怎么写,平常可以多看看下面这些网站:

广告门:一个行业的跌宕起伏

TOPYS | 全球顶尖创意分享平台 OPEN YOUR MIND

KO文案 - 看!文案里的花火。

视觉中国 旗下创意社区
微信运营干货网站

一财经:第一财经_做中国最好的财经新闻

果壳:果壳网 科技有意思

i黑马 i黑马—关注创业者的平台

人人都是产品经理:人人都是产品经理

有赞学堂:有赞学堂 - 有赞

虎嗅:虎嗅网

知乎:知乎 - 与世界分享你的知识、经验和见解

搜狗微信:搜狗微信搜索_订阅号及文章内容独家收录,一搜即达

百度百家:首页--百度百家

派代网:派代网 – 做电商上派代

爱运营:爱运营,网站运营人员学习交流,专注于网站产品运营管理、淘宝运营。用数据分析的方式提高运营者能力。

36氪:36氪 | 关注互联网创业

创业邦:创业邦 - 全球视野的创业信息和专业服务平台

微信24小时:微信24小时 - 微信文章,微信分享,微信文摘,经典文章美文收录

极客公园:极客公园 - 发现产品的价值!

91运营网:91运营网 - 分享互联网产品策划,网络营销,移动互联网,电子商务运营干货

行行出状元:行行出状元 - 电商企业服务平台,电子商务网站
微信运营学习公众号

姑婆那些事儿(gupo520)

鸟哥笔记(niaoge8)

互联网er的早读课(zaoduke)

人人都是产品经理(woshipm)

BLUES (bluemidou)

虎嗅网(huxiu_com)

36氪(wow36kr)

大圣(vdashengv)

类类有话说(leileitalk520)

馒头商学院(mantousxy)

PMCamp(pmcamp)

小饭桌(xfz008)

TechWeb(TechWeb)

i黑马(iheima)

钛媒体(taimeiti)

.... ....
对于第二个问题,我姑且理解为怎么把微信图文编辑得更好看,工具大全如下:
秀多多:秀多多 - 微信配图素材,微信编辑器,微信移动场景应用,微信爆文工具

易企秀:易企秀|免费H5页面移动场景应用制作与自营销管家

秀米:秀米 XIUMI | 秀米 XIUMI

易企微:易企微-最性感的微场景定制平台

易点编辑器:微信编辑器_微信编辑工具

兔展(场景):兔展|微信场景应用_H5页面制作工具

爱微帮:微信运营,自媒体社交媒体运营好帮手

微推宝:微推宝-最大的自媒体广告联盟,接单、派单、互推来微推宝

初页(场景):初页 - 优质H5手机页、微信海报

135编辑器:135编辑器官网

96微信编辑:微信公众平台图文排版工具

i排版:i排版-微信图文编辑器

云来(场景):云来·全球领先的移动场景平台云来·全球领先的移动场景平台

有图:有图网,中国最大的免费设计工具云平台(平面设计、微图轻应用设计)

MAKA(场景):MAKA.im | 简单、强大的HTML5创作工具

烽火台:烽火台

live(场景):场景应用:重构企业与人的商业连接

西瓜助手(爆文):西瓜公众号助手

微口网(爆文):微口网 - 热门微信文章和公众号大全

麦客(表单):麦客 - 简单好用的表单和联系人管理工具

公众宝(机器人):公众宝-您的微信机器人,免费微信开发营销助手,微信公众号开发平台

自媒体管家:自媒体管家
帮助提高运营审美的网站

最美应用(【最美应用】

花瓣(花瓣网_发现、采集你喜欢的一切

dribbble(Dribbble - Show and tell for designers

站酷网(站酷 (ZCOOL)

deviantart(DeviantArt - The largest online art gallery and community

500px(The Premier Photography Community / 500px
图片视频处理软件推荐

美图秀秀

光影魔术手

photoshop

Axure(快速原型设计工具)

视频剪辑软件

滤镜大师

天天P图

ai(绘图工具)

dw(网页编辑器)

xmind(思维导图软件)

ueditor(在线HTML编辑器)

fireworks(网页作图软件)

ulesd gif(GIF动画制作软件)

绘声绘影(视频制作软件)

可牛影像
好文字固然重要,配图中的GIF图可是至关重要的一环微信编辑哪里找高逼格儿GIF动图?
(1)| Kotaiguchi-gif |

Kota Iguchi 来自日本的一位别具匠心的设计师,特点将汉字和立体空间结合起来,营造出古风古韵的同时还有满满的现代感。既有空间的纵深又有时间的循环,细细品味,颇有哲学意味。是高逼格必备利器!

官网:Graphics Interchange Format
(2)| Golden Wolf |

这是一家英国公司,成立于2013年,风格多样,非常符合年轻人的口味。除了热情,他们最不缺的就是想象力,因此受到众多知名品牌的信赖,比如Sprite, Adidas, Ray Ban, Red Bull, Disney, Vans, Nike 和 Target。都是小编喜欢的牌子呢~

官网:Golden Wolf - Animation Production Company
(3)| Julian Glander |

Julian Glander高中就开始了他的动画事业,从业余爱好变成了自己的职业。动画师、插画师、游戏制作者都是他的名衔,风格幽默,深受年轻人喜爱。

官网:glander.co/
(4)| Scorpiondagger |

詹姆斯·科尔的作品对于咱们大众来说,稍微有些重口味。特点就是:恶搞!讽刺!宗教、文化、性等等都是他创造作品的洗劫对象。在保持高产量的同时,重视每一幅作品的质量,意思就是该恶搞的都恶搞了~

官网:scorpion dagger
(5)| Gifparanoia |

Matthew Cooper 和 Johnny Kelly 是好朋友,他俩一起搞了个系列作品,题目叫做 I\'m not an artist(我不是一个艺术家)。本来他俩只想做个小众的作品集,没想到后来扩展成一个开放性的活动,参与的人越来越多。

官网:I AM NOT AN ARTIST
(6)| Rafael-varona |

Rafael Varona做的是名副其实的“小动画”,每一幅作品的都是小巧精美,除了小还有循环,整体风格有种轻幽默,让人看了心情也很舒畅。是文艺小清新类必备的哦~五颜六色绝对满足你!

官网:Rafael B Varona /// Illustration
(7)| 狐图网 |

网址:狐图网 – GifFox.com
(8)| 嗨图网 |

网址:嗨图网 专业的GIF动态图收集整理网站
(9)| GIF酷 |

网址:GIF酷_搞笑GIF邪恶动态图片笑死人
(10)| Best Funny Gifs |

网址:Best Funny Gifs and Animated Gifs
(11)| Cheezburger |

网址:Memebase - All Your Memes Are In Our Base
(12)| GIFSON |

网址:gifson.net/
(13)| GIFBIN |

网址:Best Funny Gifs and Animated Gifs Updated Daily
看到这里,也许有的小伙伴会说,如果我想要的GIF网上没有,需要自己录制呢?哪几个软件好哇?
(1)手机端:快手、美图GIF

这两个既可以根据图片制作,也可以直接录制一个GIF,后期还可以添加相框和特效。至于哪个更好一些,大家自己试试看吧…
(2)电脑端:美图秀秀、都叫兽

美图秀秀就不用多介绍了,利用现有素材制作GIF,零基础用户都可以很快上手的。


微信辅助软件工具

微友猎手

微信电脑客户端

微信记录查看器

微信记录导出助手

微信记录恢复助手

伪装微信地理位置

爱微帮微信电脑助手

逐鹿工具箱

PP微信表情管理大师

海拓微信助手

ios微信记录查看器

微信透明皮肤修改工具

无微不智微信助手

微信助理

指北针微信电脑版工具

企业微信二维码生成器

微信编辑器

微信PC营销助手

微信助手

微信盒子

微信开发调试小工具

微信旺旺

水仙谷微信助手

微信电脑助手

全部软件下载地址:微信辅助工具_微信辅助软件大全
微信第三方服务平台

微盟:微盟(Weimob)

有赞商城:有赞 - 免费的微商城

风铃:腾讯风铃-移动建站如此简单

聚信盒子:免费微信第三方平台,微信运营,微网站,微商城

微俱聚:微俱聚 | 微聚聚,微信智能服务平台,企业微营销首选

搜狐快站:快站 - 首页

囧易:囧易微信公众号管理平台

微擎:微擎官方网站

微动力:微动力——微信营销专家,微信公众号开发,微官网制作,微信自定义菜单,为企业提供专业的微信营销解决方案。

点点客:点点客,只做移动社交营销

微客来:微客来--微信公众平台第三方开发商

微伙伴:微伙伴—让客户与你更近一步,微信营销,微信商城,微商城,微信官网,微信营销助手,企业微信营销,微信营销公司,微信营销库,微信宝,微信公众号,微信服务号,微信营销教程,微信营销软件,微信营销技巧

V5客服:V5KF_永久在线的免费智能客服系统

微信云端:微信云端-永久免费且用户体验最好的微信营销第三方公众服务平台

微信海:微信海——微信营销解决方案专家

智游乐:智游乐-让每个人都能简单快乐!

微订:微订官网-微信点餐系统

小猪CMS:小猪cms,pigcms,微信公众平台源码,支付宝服务窗口源码,微信o2o源码,微信代理源码-PigCms官方站

天赐传媒:天赐公众号传媒

掌上大学:掌上大学

腾讯微校:微校-为高校微信公众号开启超级模式

58招财猫:58招财猫微信管理——微信公众服务平台

微速达:微速达 微信营销平台

微智客:微智客 - 国内领先的微信公众平台服务提供商

云建站:云建站-网站移动首选

阁下微信:阁下 - 简单好用的互动内容制作工具

微信盒子:微信盒子

另外,从传播的角度来看,题主的问题或许还可以理解为“什么样的文章在微信圈更容易获得传播”。
这两天刚好看过新媒体营销大神诺亚·卡根的这篇《10条大数据分析告诉你,什么样的文章在社交媒体能获得疯转》,或许能从传播的角度解答题主的问题。
原作者:诺亚·卡根(新媒体营销专家)

编译&改写:邓璟(前媒体人)

来源:socialbeta

----------------------------------------------------------------------

卡根的原文如下:
社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo,2014年5月前后对社交媒体上超过1亿篇文章进行了分析,试图找出一个答案:

什么样的内容才能让用户乐于分享,获得病毒式传播?

这个大问题又内含或细分为一些小问题:

◆那些获得疯转的文章,激起了用户哪种情绪?

◆清单?图表?哪类文章更有可能被用户分享?

◆读者更喜欢分享短文章还是长文章?社交媒体上的文章,最理想的长度是怎样的?

◆“信任”是不是驱动用户分享文章的一个主要因素?

◆文章有没有附上一张图片,会对分享转发带来哪些影响?

◆有大V分享你的文章,跟没有大V分享,带来的结果有多大差别?

◆一篇文章发表几天甚至几周后,怎样才能继续让用户转发分享?

◆星期几发布文章最容易获得分享转发?

此类问题的答案,有的只是从大数据角度给大家提供一点参考。最重要的一个前提是:你得首先写出一篇精彩的文章(内容),这一步无法省略和无法被取代。因此,你要坚信,好内容始终有价值。
下面的10个方法或结论,基于对1亿篇自媒体文章的大数据分析研究。它可能是雪中送炭或锦上添花,帮你的文章在社交媒体上获得更多、更有效的分享转发。
1)长文章比短文章更容易在社交媒体上被分享。

移动互联网时代,手机阅读等是浅阅读,写短文章更易满足越来越失去耐心的读者?

大数据研究并不支持这种想法。根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析,10%(前1000万篇)获得最多分享的文章,绝大多数是长文章。平均数字来看,长文章获得的分享转发量也高于短文章。下表的大数据研究表明,3000-10000个单词的文章,在社交媒体上获得最多平均转发分享量(8859次)。

微信微博公众号应该怎么样运营-萌草酱
吊诡的是,社交媒体上绝大多数文章都是少于1000个单词的。

这说明了什么?生产优质的长文章,是一片蓝海市场!加油吧,去撰写有一定深度、经过细致研究、有洞察力的文章。这是你在社交媒体上脱颖而出的好机会。

这背后的一个“原理”是:尽管用户喜欢看那些短平快的东东,但他们喜欢分享转发的,还是有调性、显智商的长文章。
2)文章插入至少一张照片可增加分享转发率。

视觉的重要性,在今天不言而喻。

社交媒体上的文章,插入和不插入照片,分享转发率差了不止一半(如下表)。

微信微博公众号应该怎么样运营-萌草酱
在文章里至少插入一张照片,平均分享转发率为64.9%,明显高于无图文章的平均分享转发率28%。

具体到社交网站Facebook上,加不加标签、照片(缩略图等功能)带来的差异还要大,转发率分别是56%和17.7%,相差三倍多(如下表)。而Twitter上也一样。

微信微博公众号应该怎么样运营-萌草酱
3)文章能勾起用户敬畏、大笑或乐趣,让用户产生自我陶醉。

分析了10000篇最多分享转发的文章后,发现这些文章能引起用户的情绪变化的类型依次是:敬畏(25%)、大笑(17%)、娱乐消遣(15%)、高兴(14%)、共鸣(6%)、愤怒(6%)、惊奇(2%)、悲伤(1%),其他情绪类型占15%(如下表)。【注:欢笑和娱乐消遣两项的边界是模糊的,这里采取的划分标准是,是否能让用户大声笑出来】

微信微博公众号应该怎么样运营-萌草酱
《纽约时报》曾调查2500位读者,分析他们转发文章的动机,得出结论是:

●分享有价值或娱乐性内容给他人。

●定位和展示自我形象(通过分享转发,“告知”他人自己是什么类型的人)

●维护关系(分享转发可跟他人保持联系)

●自我实现(分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉)

●通过分享转发他人文章,借他人之口表达自己关注的议题。

最多被分享转发的是那种小测试,比如位居榜首的“你最应该做什么工作”?你觉得那些分享转发这些小测试的朋友,真的关心这种小测试吗?不一定,多数人只是通过参与这类时下热点话题,表明自己“与时俱进”在关注这个议题、对外传达自己是什么样的人。

总之,好玩、有趣、有立场,没人希望分享转发打扰到自己的亲朋好友。
4)用户喜欢分享转发清单和图表

清单,图表,“怎么做”,“什么是”开头的文章,“为什么”开头的文章,视频,这六类型的文章,哪一类最容易获得分享转发?如下表,清单和图表最易获得转发。

微信微博公众号应该怎么样运营-萌草酱
像《10个写出阅读量10万 微信公众号文章的方法》这类清单式文章,能给用户最简单直接明了的干货,便于阅读。图表式文章也有便于阅读和理解的优点。

总之,记住一点:长文章是很好,但你要通过清单、图表等方式吸引读者读下去,别开头到结尾全是黑压压文字把人吓跑。

《时代》周刊,很牛的杂志,年年搞“10大”系列文章年年火,差不多就是这个道理(虽然这份杂志足够老牌和有影响力,但现在能被普通人记住的,可能也就是这些“10大”了)。
5)“10”是清单式文章的神奇数字。

刚提到《时代》的“十大”,大数据研究也表明,在清单式文章中,含有“10个”“10大”这类字眼的文章容易获得更多分享,平均分享转发数量是10621次,比排在第二位的数字“23”的平均分享转发量高出4倍。

微信微博公众号应该怎么样运营-萌草酱
所以,如果你打算弄篇清单式文章,记得试试用“10”这个神奇数字。
6)用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。

社交媒体上的文章,作者署名和不署名,身份公布不公布,也会影响文章的分享转发(如下表)。

微信微博公众号应该怎么样运营-萌草酱
表中可以看出,在Facebook上,作者署名和身份对文章分享量影响并不大,但在Twitter、Linkedin、Google 上有差别,用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。
7)大V分享转发你的文章会带来乘数效应。

说实话,“人人平等”只是理想,这个世界并不平等,影响力也是。如果有微博微信大V转发你的文章,那么他们给你带来的传播效应,绝非普通人分享转发所能媲美。

我们在社交媒体发表文章时,可能很难遇到拥有数百万粉丝的大V分享转发,但对那些有影响力者(设定为TA分享转发后至少能带来新的两次分享转发的那种人),还是可以动些脑筋的。

下表是有1个-5个有影响力者,分享转发文章后带来的平均分享量,可见“有影响力者”推动分享转发还是有重要价值的。

微信微博公众号应该怎么样运营-萌草酱
怎么能让这些“有影响力者”分享转发你的文章,一个办法是提前动手,提前跟这些有影响力者产生一定联系。

举个例子,我想写一篇《如何才能写出让人乖乖掏腰包的广告文案》,那我可能先去看看微信微博上发表过、转发过此类主题文章的那些“有影响力”者,从高到低做一个排序,然后我会去联系这些人,告诉他们我在写一篇关于广告文案的文章,“有个小问题想咨询(请教)下您/您***所说的观点,会用在我的文章里”……

人们都喜欢分享他们参与的事情,不管是直接参与还是间接参与——看看你的微信朋友圈,有时候你被一些朋友发的东西烦透了,那是他们公司鸡毛蒜皮跟你却完全无关的事情,但这些事是这些朋友参与的,他们无论出于真心还是出于职责,多数情况下都会分享转发。

因此,写文章时,不妨尽可能让更多“有影响力者”和亲朋好友参与进来,让他们成为文章内容的参与者和“生产者”。

退一步来说,如果你能把文章写的足够有料有趣,别说“有影响力者”,普通人分享转发又有什么好担心和犹豫的?比如,对一些朋友转发的有调性、长见识的广告营销类软文,相信大家都不会反感和排斥。
8)旧文章可适时重新推广。

大数据研究表明,文章在社交媒体发表三天后,分享转发率在接下来四天平均会下降96%。一周之后,第二三四周的分享转发量会比第一周的至少下降86%。

在不影响用户体验的前提下,结合新的热点事件/时节,适时通过各种方式重新推广旧文章是非常管用和必要的。

这也是为什么一些微信公众号会推出目录、关联阅读等的重要原因。
9)星期二是分享转发的最好日子。

尽管在不同社交媒体上,星期几的分享转发量并不同,但总体上看,星期二是一个最好的日子(如下表)。如果你有一篇重磅好文章要发布,不妨试试选择星期二发布。

微信微博公众号应该怎么样运营-萌草酱
10)10条让你文章在社交媒体疯转的法则。

这是一个小结,感谢你保持耐心,一直看到这里。

①让文章能激起用户的敬畏、欢笑或娱乐消遣情绪。

②满足用户的自我陶醉(比如小测试)

③尽量写有竞争力和有价值的长文章,中文至少2000字-3000字,这是一片未被充分开垦的蓝海。

④在文章里加入清单和图表等表现形式。

⑤文章记得署名,添加作者身份等背景信息,让文章看起来值得信赖。

⑥注意排版,不一定惊艳,但一定要悦读(没有写错字,是悦读,不是阅读)。

⑦尽可能采用社交媒体提供的一些功能,比如之前一度风靡的微博九宫格,视觉化很重要。

⑧在你写文章之前,研究和考虑一下“有影响力者”,让他们成为文章参与者。

⑨当你的文章发表了一段时间后,记得再次推广。

⑩“10”是神秘的幸运数字,星期二是神秘的好日子。如果没有别的办法了,那就不妨迷信一把,试试这些幸运数字和幸运日子。
希望大家看完诺亚·卡根大神的这篇长文,都能成为新媒体文章编辑撰写大咖。向原作者卡根致敬,向编译者邓璟致敬。