针对很多人所说的老SEO已经死亡,转型,还是提倡新SEO,这都不是需要格外注意的东西,做好自己的能力,视野提升,储备下快速学习的能力。ASO也好,社交SEO也好或者是传统SEO也好,最重要的是你的目标,你的用户,核心永远在于人,在不同平台的不同规则下用最舒适的方式获取你的用户眼球。

2016年SEO十大方向-萌草酱

2016年,SEO有何趋势需要特别关注呢? 我想我们可以注意以下十大SEO趋势:

(1) 语意网络已经成为必要元素。

在去年就有人在说:网站是否具备Semantic(语意)标记或是策略,将会开始影响流量。但是今年已经不只会影响流量,而是会严重影响SEO成效。

我们可以看到Google逐步推出各种算法,都是朝着机器学习(Machine Learning)与人工智慧(Artificial Intelligence)的方向,这是搜索引擎最后必然经过的阶段,才有办法理解越来越庞大的网络数据资料。从Schema.org的结构化语意标记,到知识图谱(Knowledge Graph),然后蜂鸟算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow,具有语意标记的网站将更可以被这些演算法更理解而获得更多好处。

语义分析现在的搜索引擎不管百度还是Google都进行了很大规模的变化,无论是算法上,还是搜索结果排序甚至是展示形式上,都迈出了一大步。未来就是在复杂海量的数据中满足每一个用户的个性化需求,而不是以前的笼统全部数据处理、建库、排序问题。

(2) 使用者因素越来越会影响SEO成效。

使用者因素是什麽? 就是使用者如何搜索,以及使用者如何使用你的网站,而产生的种种数据。也就是如果你的网站被显示在搜索结果,但是都不被点选,网站很可能就会被降级。

如果搜索者点选你的网站,但是马上又返回到搜索结果,表示你的网站不是满意的结果,也很可能会被降级。当使用者浏览你的网站,就会产生各种数据,例如跳出率、停留时间、阅读页数等,这些数据也会开始影响SEO成效。SEO的方向会由纯技术层面转而更著重人的因素,你不应该只去分析搜索引擎的演算法,而应该去分析使用者需求。

这种情况就是我们之前说过的搜索经验最佳化(Search Experience Optimization),这类因为使用者而引起的影响,是Google一直不愿意正面承认的,前几天Google曾经说使用者的点选会影响在地搜索结果,但是后来该文又被更正。但是许多实验证明使用者因素确实是影响SEO成效的重要因素。你的网站要以使用者的满意度当成重要指标,才能够得到更好的搜索曝光度。

Google的站长工具在服务协议里明确的写出你的数据将被广告推送或数据采集使用。百度的站长工具平台的{流量与关键词}功能模块:点击量、展现量、点击率和排名四个维度,而且排名也是展现、点击、点击率重要因素计算出来的结果。也就是说你的用户使用你网站的用户轨迹将是评价你网站品质的重要因素之一。

(3) 语音搜索开始取代文字搜索。

2016年SEO十大方向-萌草酱

原本大家都是打字进行搜索,但是手机及语音助理出现之后,情况将会逐渐改观。语音搜索将开始变成大家使用行动搜索的方式,并且由于行动搜索量逐渐提升,因此语音搜索将会逐渐取代行动文字搜索,甚至取代所有文字搜索。语音搜索的逐渐普遍,可能传统关键字会有更加长尾化的趋势,这个不知道是否可以再2016年实现。

语音搜索增加会对SEO产生什麽影响呢? 就是查询词会变得更口语化,不再只是重要关键字,这个变化也会连带影响关键字分析及网页内容的关键字布局。

意思是不只要只关注文字搜索的关键字布局,还需要关注口语化的关键字布局。

前一段时间参加百度会议的时候,百度移动产品经理明确提出来图片搜索、语音搜索将被视为更友好的功能,排序将会优先对待。百度的移动排序和PC排序完全是两个体系,但是根本目的都是一样的,只不过PC端那些影响排序因素变成了移动端的字体大小,广告位置,交互功能,多设备。

(4) 关键字研究转变为主题研究。

由于上述的语音搜索以及蜂鸟演算法等的影响,网页的主题(Topic)将会比关键字(Keyword)更重要。所以原本的关键字研究必须演化为主题研究,才有办法让网页产生更强的相关性。主题研究的意思就是,当搜索引擎接到使用者的查询,会开始了解搜索者的意图(Intention),如果你的网页不在这个意图里面,就不会出现在搜索结果。意思是关键字研究已经不符合满足用户个性化需求,必须进行更全面的主题研究,才有办法应付未来的关键字布局。

百度在抓取一个网站时候会先抓取少量页面,进行分析处理,提取特征,建立属于你网站的Pattern聚合,对你网站内容,页面,链接进行聚合处理,综合评价,也就是将你的网站归在某一个大的主题之内,进行排序or展示备选。另外这里要说明一点,网站被抓取初期不要进行频繁修改,也不要赋值copy低质量内容滥竽充数,一旦pattern低级定位,很难走出来。一开始你有一个好的,优质的pattern,以后内容差点也没关系。这点也提醒SEOer别再让让你的空格还是标题字符,好好研究下你的主题。从你的钻牛角眼执行层脱身,视野宽阔的看一下策略层事情。

(5) 网站必须注意网站安全性及传输技术趋势。

https(http的安全传输协定)与http/2(http传输协定第二版)将是2016年必须关注的两大网站传输技术,因为可以保障传输安全性及提高传输效率。Google已经多次说过,某些网站使用https是必须的,例如需要注册登入的网站,未来https的网站将会有更好的信赖度。

在2015年底前,所有浏览软体已经将全面支援http/2,对于使用者来说完全没有差异,因为浏览软体会自己处理,但是对于网站工程师来说,就必须处理优化与后端的差异了。根据目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2,到2015/10 为止,全球虽然只有1.9%的网站支援http/2,但是http/2肯定将成为2016开始,网站升级的一个热门话题。你的网站必须开始正视这两个传输协定,研究如何使用在你的网站上。

百度现在全面支持https,分为两种情况:

A,老网站HTTP升级至HTTPS,301跳转然后更新地图,提交链接即可。具体的百度多久需要根据网站数据规模

B.新网站伊始使用HTTPS,百度不支持主动抓取,可以采用外部链接,主要连接提交,内部链接入口建设等方式快速解决收录问题,

现在各大引擎的站长平台功能迭代完善,越来越开放透明,可以更好地利用这些资源去辅助SEO。

(6) 移动SEO之外还需要移动营销策略。

移动SEO不必再强调,移动端仍旧还是未来的流量主轴,但是已经不是制作移动网站页面(Mobile Web)或是简单移动APP就可以,而是必须有移动营销策略。移动营销策略指的是企业由消费者的行动设备使用,个性化需求,地理位置,移动使用习惯,从流量往更深层次的提升收益的策略布局。

SEO已经不是某个部门的任务,移动营销策略已经是企业必须整体考量才能达成的任务,也就是说移动端的移动,业务布局将影响一批企业的生死兴衰。

(7) 地理因素变成SEO重点领域。

通常Mobile SEO是指让使用者在移动设备上能够搜索到你的网站并且顺利浏览你的网站的SEO策略,而Local SEO是指让使用者能够搜索到你的实体店所在地并提供当地服务的SEO策略,两者并不完全相同。地理位置(当地)适用于具有实体店面,这类网站在考虑SEO的时候要侧重地理位置的突出。

其实这点事老生常谈,但是现在的大互联氛围下各行业不断地细化,以前是全国或者绝大多数人的普通需求去做,现在是一小撮人的痛点需求去做,地理位置作为一个很具有代表性的因素,因为人的社会生活很大部分是以地理位置为界限去展开的。一线大城市被巨头瓜分完毕,以前空白的三四五六线将是下一块争夺之地。

(8) APP与 Web(H5网站)的界线逐渐模糊。

原本APP与Web(这里说的是H5)是两个互相竞争的平台,但是最后之间会打破界线而逐渐模糊。使用者将不会特别注意资讯来源是APP还是Web,因为Web其实也是一个 APP,当整个网络上的资讯被混和在一起之后,不管是Web搜索还是 APP搜索,都将是企业营销的一个环节。你的SEO策略必须包含任何常规平台的资讯,只要是使用者会使用的平台,都是必须优化的对象。

而且现在大多数人已经从热血沸腾的APP醒悟过来,高昂的开发维护费用让很多企业不得不放弃APP,转而向H5简单方便低成本易运营的平台,只要有用户在使用,只要可以带来目标,我们就可以去做,去研究深入的去做。

(9) 网站的内容交互体验越来越重要。

2016年SEO十大方向-萌草酱

前几年的内容营销热潮,让大家疯狂的产生内容,最后的结果是烂内容多于优秀的内容。最后大家会开始发现,原来内容为王并不是成果的保证,只有搭配结构为后,才有办法杀出重围。你再考虑你内容是否足够优质,你的内容是否为用户带去价值,同时也要做好用户交互体验,以一个良好的展现风格形式去把你优质的内容推送给用户。

没有正确的网站内容交互体验,并不会因为众多内容而让你获得应有的SEO成效。

(10) 精确的流量分析成本会越来越高。

流量分析工具掌握在搜索引擎手裡,当他不想给你资讯时,你就只能干瞪眼。尤其Google分析的数据由Javascript而来,许多因素下让数据有越来越拢统的迹象,这个现象我们另文再探讨。如果你想真正得到可以参考的数据,势必投入更多资源在Google分析或是其他类似工具上,但是最后会发现投入这些心力,倒不如用在产品上还比较实在。尤其大半网站其实根本不需要用到Google分析那麽复杂的数据分析,就如同把SAP ERP用在小杂货店一样,根本本末倒置。但是当你真正需要精确分析使用者行为等数据时,却又发现得到的数据跟实际上有很大出入,又必须花很多心力去调整追踪的方法。

不要以为从引擎分析得到的数据一定正确,因为有很多原因会导致数据错误。但是意思不是指不需要做流量分析,而是你必须选用最经济的方式得到需要的数据,而不是一窝蜂的以为大家都在做的就是正确的。

现在的营销平台,方式太多了,可以带来用户的方式更加多元化。在你把内容做的足够好,产品确实满足用户痛点需求的时候,你会发现任何营销方法见效起来都特别有效。因为你的产品就是营销的核心竞争力。

以上的SEO十大趋势,将在未来的2016年开始逐渐显现,更多相关探讨也将陆续推出。

很多东西都是很多年前就提出来过但是因为互联网软件硬件氛围因素没有大规模推广应用。比如语义,用户行为,地理位置,现在趋势明显,已从概念提出到真的成熟应用,SEO应该关注这些新的东西,及时的储备好知识应对引擎算法或者说营销的变化。