好不好看太主观,一千个人眼中有一千个哈姆雷特;一亿人眼中只有一个哈利波特,这就是IP的价值。我从IP角度谈一下。三部书都看过,跟《藏地密码》《盗墓笔记》《鬼吹灯》作者、出版方、影视制作机构或多或少有一些交流。三本书各有优点和缺点,萝卜白菜各有所爱。从理论上,《盗墓笔记》取得国内成功可能性最大,国际上看运气;《藏地密码》取得国内和国际成功可能性也非常大,阿里的网络剧已经开拍,且看头炮是否能打响;《鬼吹灯》赚钱没问题,作为IP打造上,从现在看无法同前两者比较。欢迎拍砖。

这三本书放一起比较是很有意思的,有意思在哪?

无论是类型小说读者,还是出版从业者亦或者影视、游戏、动漫从业者,都希望找到四大天王或者四大神书,即其他的能和这三本放在一起的小说作品。只要找到一部,绝对是金矿,但真的找不到啊!泪!备选当然有很多,天涯论坛过亿点击的《五大贼王》,当时在起点呼声很高的《茅山后裔》,还有类似《青囊尸衣》《传古奇术》等等,但都不够格。这是为什么呢?或者换个问题,这三者放在一起的共性在哪?

1、 三者同时在做影视开发:今年6月上线的网剧《盗墓笔记》是由百度旗下的爱奇艺投资的;抛开最近上映和即将上映的鬼吹灯大电影《九层妖塔》和《寻龙诀》不说,腾讯分别从万达影业和梦想者影业手中拿到了《鬼吹灯》的完整网络改编版权,并作为新成立的企鹅影业在自制剧方向上的王牌主打内容;而最近炒得热火朝天的《藏地密码》网络剧是由阿里数娱投资的,目前正在青海紧张摄制中,号称单集投资过千万,制作班底是韩国《海云台》《汉江怪物》的一线电影班底。作为BAT三家在自制剧产业的超级IP布局,从这三家互联网大佬的选片角度来分析各自的文化倾向是不是很有趣(当然,坑我是挖下了,看谁来填吧)?

2、三本书都在出版市场取得了巨大成功,千万册级别销量的巨著,老作品没有这个量级,新作品也尚未出现。别小看巨著两个字,这个体量和影响没有八本、十本真的HOLD不住,也无法取得现在这样的成功。

3、三本书创作时期基本同时,即2006年——2007年。可能有人会说这三本书出版日期《藏地密码》偏后,是在2008年。实际上这三本书都是首发在起点中文网,日期也差不多。(如果这条点赞过1000,可以曝一些内幕,哈哈)《藏地密码》最初发起点上名字叫《战獒传说》,作者叫飘逸的马,搜索的话还可以看到一些信息,因为作者后来把作品都删除了。这三部作品为什么出现在同一个时代,有巧合也有必然,放到现在可能性就大打折扣,因为现在出版政策和媒体环境、读者口味全部变化了。这三本书放到现在不一定能出,《鬼吹灯》书名里有“鬼”字,PASS,《盗墓笔记》讲盗墓的,容易对青少年造成不良诱导,光看名字就可能被毙掉,《藏地密码》关于西藏的,起码也要报重大选题……为啥讲这些,后面也将会提到。

4、三者类型相似,都属于志怪小说,比较现代的叫奇幻冒险寻宝类。志怪小说是魏晋时代流行的记录神仙鬼怪为内容的小说,主要内容有历史故事、地理博物、灵异鬼怪。这三本可以看做志怪小说这一挂下来的。怎么理解呢?好比《速度与激情7》里面的空降汽车、汽车穿越三座摩天大楼桥段。如果没有历史渊源,没有神话和民间传说,没有倒悬空寺,没有尸香魔芋,没有云顶天宫,就不是现在的《藏地密码》《鬼吹灯》和《盗墓笔记》了。甚至古墓、雨林、古城、地下河、蛇这些元素在这几本书里面都似曾相识。

如何看待三本书的IP价值?

一、内容

主要从开创性、故事、结构评价

开创性:《藏地密码》和《鬼吹灯》在开创性上无疑超过《盗墓笔记》。《盗墓笔记》和《鬼吹灯》的关系之前有诸多论述,在此不展开。有次和三叔聊天,三叔感叹很不容易。《盗墓笔记》从出版时间、册数、经营各方面,三叔都是有意识在做,从影响上和销量上超过《鬼吹灯》也属正常。《鬼吹灯》和《盗墓笔记》某种程度上是相互成就,如同可口可乐和百事可乐一样。《藏地密码》10册的体量和故事也奠定了不可撼动的地位,后面虽然有无数模仿之作,但没有一部成功。三叔也有过写西藏的念头,《藏海花》里也有一部分关于西藏的情节,但三叔自己也曾感叹何马把该写的能写的几乎都写了。

故事:IP的价值很大程度取决于一个好故事。三本书故事整体相距并不大,因为能卖这么多册,市场已经证明了三部书的故事魅力。故事的好看程度,一个比较容易观察到的视角,这三本书在中国小学生群体中也被广泛阅读。网上可以搜到很多小学生写的《藏地密码》读后感;《鬼吹灯》别说在中国,这本书英文版也是作为少儿小说被输出国门的;《盗墓笔记》漫画出品方CAH负责人之一也是看到身边小学生在看,才动了改编漫画的念头……从大的方向看,《鬼吹灯》故事功底更扎实一些,质感比较强,因此有代笔的猜测,读者人群相对成熟。《盗墓笔记》因为三叔之前写过上千万字,悬疑惊悚感比较强,门槛更低。三叔的能力也在这,他能把一件普通的事或者常见的场景讲的让人想看下去,这也是三叔吸引年轻读者群的关键。如果单纯比较《鬼吹灯》和《盗墓笔记》,要看到前人的功劳,《鬼吹灯》作为盗墓小说鼻祖,要创立世界观,要讲述很多盗墓知识,这相当于前期培育市场。而三叔一上来就过了培育期,进入成熟期和收割期。《盗墓笔记》开头和《鬼吹灯》开头也是这两个阶段不同的产物,当读者有一定认知的时候,开门见山给读者想看到的是沟通最快的。而《藏地密码》的故事魅力在于百科全书式讲述西藏,这是个老少咸宜的讲法,但文艺青年或者对文字要求高一点的会不太喜欢。关于《藏地密码》故事的魅力,有个小故事,当时这本书出到第十本,有个读者癌症晚期打电话给出版方希望能在去世前看到。后来样书出来第一时间出版方给这位读者寄了一本。能让人在去世之前还念念不忘的小说,总是有其魅力的。这三者故事讲述方式的不同,也决定了三本书的读者群的差别,为什么《盗墓笔记》读者群比较活跃,跟吸引的核心读者群相关。

结构:《鬼吹灯》和《藏地密码》结构明显优于《盗墓笔记》,《盗墓笔记》由于一边写一边出,里面有一些无法自圆其说的地方。从影视改编来说,《鬼吹灯》和《盗墓笔记》相对容易,可以一个主题独立,而《藏地密码》线性叙事围绕最后的神庙改编难度更大一些。

情感:《藏地密码》和《鬼吹灯》情感是比较常见的。《盗墓笔记》基情戏在国内因为有大批腐女受众,取得商业成功也比较常见。因为这三部都传出好莱坞接触的消息,至少《鬼吹灯》现在是不大可能了,《藏地密码》和《盗墓笔记》放好莱坞看,《藏地密码》的男女感情更容易改编。好莱坞那边改编常见套路是男女主角配,而《盗墓笔记》阿宁明显撑不起……这也是有一次见到三叔影视负责方,其感叹的原因之一。

二、人物形象

一部小说除了内容,第二层次拼的是人物形象。在三部小说中,《盗墓笔记》毫无疑问拔得头筹,其在二次元领域的影响,除了《全职高手》无一可以匹敌,这也是为啥《盗墓笔记》周边能赚钱的原因。前面讲过,《盗墓笔记》更适合年轻人尤其是腐女阶层的热爱,造成了被广泛谈论的状况。《藏地密码》《鬼吹灯》读者群年龄层一高,不喜欢表达地这么热烈。《盗墓笔记》人物塑造成功也为舞台剧、网络剧、影视奠定了基础,比如话剧,只要人物一出现观众就会鼓掌,整个剧场基情四射,成就了话剧市场的《盗墓笔记》现象。由于人物形象的成功,话剧、网络剧、影视只要选好几个人物,他们之间的故事和关系粉丝会自动脑补,换言之,粉丝追的是人。虽然三叔在人物形象塑造上比较成功,有一点遗憾的是国内缺乏形象管理公司,没有能把几个主人公打造成蜘蛛侠、超人类似形象,否则三叔周边授权起码得几亿、几十亿起。别小看人物形象,这是承载一个IP几百万字故事、感情的容器。

对于《藏地密码》和《鬼吹灯》来说,人物形象虽然比不上《盗墓笔记》,但影视改编方面

会有再造功能,如果能和原著形成良好互补,就会形成助推,如果格格不入,就很难形成联动效应。这其实也是影视改编的难点之一。

三、价值观

这三部小说在中文小说市场突出,跟三本书特有的价值观有很大关系,一本书的价值观是一本书的灵魂。看过内容的可以比较,这里只从IP角度谈价值观。从IP角度,《藏地密码》价值观是最符合主流的。如果中国要在这三部电影里选一部代表,毫无疑问是《藏地密码》。

前面为啥提到三本书创作出版时期相同和政策环境?因为这是在天朝!!!天朝你们都懂的。《鬼吹灯》为啥版权卖了十年电影才上映?两部电影名为啥没有更能卖的“鬼吹灯”三个字?因为盗墓是违法行为!!!总局并不希望有“鬼”这个东西。十八大之后,广电总局比之前收得更紧,《鬼吹灯》《盗墓笔记》放到现在出版环境,不改名估计很难出来。其实《鬼吹灯》能通过立案,对《盗墓笔记》是一个利好,当时和三叔电影负责那块的有交流,对方说上面一直没审核通过,建议改名,据说还建议改人物名……改完之后还是《盗墓笔记》吗?!《九层妖塔》和《寻龙诀》的故事和原著虽然有关系,但核其实已经不是原著的内容,所以有读者看完电影说除了名字一样,其他的都不一样。《九层妖塔》是陆川编的故事嫁接进《鬼吹灯》里面,本质上只是披着《鬼吹的》外皮的陆川电影,所以看过原著的给出的评分巨低。《寻龙诀》也是同样的原因,不能选择盗墓作为主线,故事主角出来就已经金盆洗手,因为情感而进入冒险旅程。可以预见,《盗墓笔记》电影同样很难逃脱被改编命运。从这方面也可以理解为啥《鬼吹灯》电影票房尚可,对图书带动不大。价值观的影响,会让IP开发遇到各个环节不统一的窘境。当然作为赚钱的产品没啥问题,但从IP培育角度,这会成为先天缺陷。

三者相比较,《藏地密码》是最容易被主流接受的作品。因为这部小说从历史、文化角度告诉大家西藏是我国固有领土!!为啥中央电视台去找到作者购买动漫版权,原因也在此。依照国情,很难想象会允许播放一个宣扬盗墓的动画片给少年儿童看,这不是毒害祖国花朵吗!!

四、版权

从IP培育角度,每一个IP呈现都是对原有IP的再次增值才是成功的IP开发。郭敬明把IP运作比成修金字塔,强调所有的“石头”按照固定的规格和方式才可以成为金字塔,这是有很深刻道理的。为什么把版权单独拎出来,是因为这涉及修建金字塔的设计师。如果设计师是不同的,甚至意见有分歧,肯定会影响金字塔的修建。

《藏地密码》版权比较清晰,没有纠纷和掣肘,可以很好呈现,遗憾的是商标权被抢注。版权即著作权,在文化产业,著作权和商标权分离,即著作权法并不保护书名、影视名等,所以有商业意识的一般都会提前注册相关领域商标。像《鬼吹灯》《盗墓笔记》之前都在起点手里,所以起点注册了商标,2014年《盗墓笔记》的商标陆续回到三叔手上。之所以提商标权,因为这块涉及到衍生品的开发。为啥南派周边授权销售额能做到千万以上,而《藏地密码》和《鬼吹灯》不行,意识也是很重要一方面。

《鬼吹灯》版权在阅文,所以出现上部卖给了中影,后面的卖给了万达的情况。阅文是个大集团,很难有具体人负责,无法和作者对作品的呵护相比,而且阅文集团现在并不像当初那么缺乏案例似的力捧《鬼吹灯》,《鬼吹灯》是在侯小强任上售出的。现今团队肯定更希望大家记住的是《择天记》等全产业链打造案例,而不是《鬼吹灯》,所以《鬼吹灯》在IP开发上,很难从源头上去整体建金字塔。

《盗墓笔记》版权早期在起点,图书是磨铁出的,但个中隐情盘根错节,早前三叔和童石在微博上的撕逼可见一斑。但会哭的孩子有奶吃,三叔长袖善舞,收回了不少权利,对IP开发把控上更加自如。

五、影视开发和运作

我们先来看看三部IP影视作品的演员阵容和制作班底。

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《盗墓笔记》

主演:李易峰杨洋

导演:由香港导演郑保瑞和罗家昌联合执导。虽然资料上介绍郑保瑞的时候是用3D《大闹天空》为其正名,但我觉得另一部陈冠希和李璨琛主演的《狗咬狗》更能说明其导演风格。另一位导演,可能对于大陆观众来说更为陌生一些,师承杜琪峰,在《龙凤斗》中担任编剧、副导演和剪辑。

编剧:白一骢、彭阗。随着自制剧大热,白一骢制作的网剧因其涉猎题材最广,作品成活率最高,被江湖人称为“网剧一哥”,2014年他制作的《暗黑者》以3.2亿的点击量在业内成为现象级的网剧,一时间成了风头无两的人物。

班底,采用香港电影班底,邀请了一班金像奖美术、灯光、武指、剪辑等等。

从这个尚算华丽的班底来看,简直不敢相信这部被吐烂槽的神剧是怎么拍出来的,当然首当其冲的是编剧,接着编剧跳出来说“我们不生产雷剧,我们只是雷剧的搬运工”,投资方也出来辟谣主演片酬耗费了制作费的大半,更有怀疑论者认为这是片方为了制造话题有意为之。但无论如何,号称总投资6000万的《盗墓笔记》,是至今为止网络剧里投资最高的一部剧集,也是一部在播出之前万众瞩目,又在播出之后万人非议,一度成为全民聚焦点、频频居于风口浪尖的这部剧,却以史无前例的超高播放量,一次又一次刷新了网络剧的播放记录。创造出“舔屏”等网络热词。同时也开创了视频网站收费提前全集观看的新收费模式。据说,在《盗墓笔记》全集放出的时候当天,5分钟内瞬时播放请求高达1.6亿,开通爱奇艺VIP会员的订单请求超过260万次!所以说,无论你说觉得他改编得成功与否,不可否认,盗墓笔记都是中国网络自制剧历史里,一部非常具有研究价值的作品。

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《鬼吹灯》

鬼吹灯因为前面提到的历史问题,造成了版权分家的问题,所以才有中影、梦想者电影、乐视共同出品的《九层妖塔》和万达、华谊、光线出品的《寻龙诀》两方叫阵。总之最近《九层妖塔》是被原著粉骂翻了,被网友吐槽连同人文都算不上,原作者发微博公开声明否认自己是该片的编剧。而根据《鬼吹灯》后四部改编而成的《寻龙诀》预告片通过一句“这才是正宗的摸金范儿”打出了正版牌。《寻龙诀》还没上映不好评价,编剧由天下霸唱坐镇,宣称是给“灯丝”发糖的作品。更多详细比较,发个传送门“陆川《九层妖塔》对阵乌尔善《寻龙诀》 两版“鬼吹灯”铆上了劲”

寻龙诀VS九层妖塔:两版鬼吹灯电影的暗战

至于《鬼吹灯》的网络剧,企鹅影业并未放出更多细节。

 

《藏地密码》

号称单集制作成本过千万的《藏地密码》网络剧正在青海紧锣密鼓的拍摄中。制作班底是韩国的电影班底:摄过韩国第一部魔幻电影《中天》,韩国动作喜剧电影《Running Man》等精品作品的曹东吾导演执导,由拍摄《海云台》、《分手合约》的金荣号担当摄影,武术指导则为曾参与《汉江怪物》拍摄的梁吉英担任,力图打造“动作、悬疑、探险高品质”网络剧。

主演:何润东、李纯(就是《花千骨》里的霓漫天)、牟星、范世琦、沈建宏等。从演员阵容来开,并不像《盗墓笔记》走鲜肉路线,也正如前文中分析到的,《藏地密码》的粉丝受众人群相对成熟,估计这也是制片方加大制作的资金投入,而大胆启用新人演员的原因吧。

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从探班媒体朋友那儿听到的反馈还不错,韩国团队非常敬业,据说10点开拍,记者9点50到拍摄现场,全员都已经就位了。通过翻译跟导演沟通了一下改编想法,导演对人物以及整个悬疑氛围的营造非常强调。原著里,好人坏人,阴谋和企图似乎都是一目了然的,在尊重原著世界观的前提下,把人物以及关系做了调整,所以重新加入了一些伏线,将一些线索隐藏,随着剧情发展逐渐浮出水面。以增加剧情的悬疑气氛,也让人物的转变有一个成长和培育的过程。比如,在处理唐敏这个角色上,前期主做唐敏、强巴和吕竞男的感情戏,隐藏唐敏的身份,到了唐敏身份被揭露的时候,强巴的感情才会受到巨大的冲击。相应的妥协、代价、破灭等选择和情绪才能够做的出来。

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作为三部作品里唯一一部尚无任何影视呈现的作品,我对《藏地密码》还是很期待的。

另外,据消息透露,《藏地密码》电影好莱坞《阿凡达》《魔戒》《指环王》主创人员将参与其中。能和《藏地密码》电影一决高下的也只有《盗墓笔记》了。《盗墓笔记》好莱坞派拉蒙拍摄的消息一直在传,但没见具体动静,以至于有人怀疑真假。事实上,《盗墓笔记》漫画出品方美国CAH其中一位负责人跟派拉蒙关系匪浅,这也是其能合作的基础。但为何只听雷声不见雨下,跟前文提到的好莱坞剧本改编有一定关系。

六、结论

《鬼吹灯》因为版权关系,被透支,缺乏运营,后劲难及《藏地密码》《盗墓笔记》。《盗墓笔记》在国内是最早挖掘到金矿的,但《藏地密码》后劲十足,一旦成功,将会是全球级的成功。