文/maomaobear

下周,锤子的新品发布会将在上海召开,此次发布会发布的将是锤子的一款名字叫“坚果”手机。

“坚果”将成为锤子千元机的名称,锤子表示,这次发布的新品是一款面向年轻人的智能手机。

为了配合发布会的预热,锤子还安排人员在微博上放出来“坚果“的Logo图,说实话,很雷人。

其实,去年在锤子最困难的时候,我曾经写过锤子当时如果能推出低价机,以罗永浩的炒作能力还有机会,如今锤子的低价机真的来了,但是时间已经是2015年8月份,锤子还有机会吗?

一、坚果的竞争力

目前的消息,锤子的“坚果“配备5.5英寸1080p屏,搭载高通MSM8939处理器,安兔兔的跑分数据库中已经有了锤子坚果的数据,安兔兔跑分成绩为29365分,属于高通骁龙615平台的正常水平。

其它配置上,锤子基本是主流低端机的配置水平,2GB内存/16GB机身存储空间、5.5英寸1080p显示屏、500/800万像素摄像头以及Android 4.4.4系统,“坚果“的三围153mm x 宽77mm x 9mm,重155g,不属于轻薄的机型。

在网络方面,锤子的坚果手机能够支持TD-LTE/LTE FDD/TD-SCDMA/WCDMA/GSM网络以及双卡双待。

价格方面尚未曝光,有消息说是千元机,也有消息说该机的售价应该在1500元左右。

我们不知道“坚果“是什么时候立项的,但是就目前坚果透漏的信息看,这款产品会遇到相当大的挑战。

骁龙615的规格是8核A53,而且频率是1.7GHZ与1.0GHZ的组合,实际性能是比较弱的。而锤子的竞争对手,小米NOTE2用的处理器是MTK的helioX10,同样的A53核心,最高频率高达2.2GHZ,性能差距很大。

高通在2015年一直不太顺利,高端被三星压制,低端被MTK打击,锤子继续用高通,手机性能就没有优势。

而在其它配置上,锤子的“坚果“基本与红米Note2同配置,但是红米Note2只要799元,而坚果传说是千元机。相比之下竞争力是不足的。

而在做工用料,外形设计方面,我们从泄露出来的图片看,坚果略显平庸。除了后盖有点特色以外,其它地方看不错特别。锤子T1的双面玻璃设计没有被沿用,这样“坚果“在外观上与红米Note2、魅族Note2差距也不太大。

在系统方面,锤子以前做得不错,但是现在手机系统都做的不错,小米魅族都不弱,这方面“坚果“也拉不开差距。

而“坚果“的价格从目前的消息看,不是799元的定位,而是高一个到两个档次。”坚果”没有什么竞争。

而在线下市场,苏宁可能帮助锤子,但是对于非互联网用户来说,罗永浩是谁他们未必知道,锤子也好,坚果也好都是杂牌,线下也未必乐观。

所以,2015年8月才姗姗来迟的坚果,竞争力是存在疑问的。

二、转战或许是机会

中国智能手机市场在2014年就开始萎缩,2015年进入淘汰期。如果罗永浩能在2014年底,2015年初推出“坚果“,以罗永浩的影响力和更低的门槛,是有不小机会的。

但是,拖到2015年8月,在华为、小米、酷派、魅族杀的昏天黑地的时候,“坚果”再进来,就有些太晚了,市场上的对手竞争力太强了,“坚果”可能做得比T1成熟,但是时间没有了。

智能手机用户饱和,增长放缓。换机的需求者虽然有,但是坚果想与红米Note2、魅蓝Note2竞争还是很难的。

即使锤子能够作出更出色的产品,在激烈的市场竞争也不会有机会,除非硬件上游产业链提供差异化,否则产品水平都高不到哪去,锤子规模小,批量低,成本无法竞争,情怀未必有多少人买账,手机这条路已经不通了。

前几天,罗永浩转发了一条招聘游戏设计师的微博。而锤子科技的设计总监罗子雄日前在某问答网站做了公开回应,说锤子确实要做游戏,而且缺少一些核心人员。

显然,做游戏已经是锤子科技的一个选项,未来锤子是手机、游戏一起做,还是逐步放弃手机只做游戏呢?

从市场看,游戏是中国互联网罕见的真金白银赚钱的行业,虽然有淘汰者,但是胜利者是真在赚钱,这个属于娱乐产业,需求永远有,机会也有永远有。有朝一日,锤子公司做游戏大赚特赚也不是没有可能,转战或许真是个机会。

三、锤子的手机以后还会有吗?

早在罗永浩要做手机的时候,各方就普遍不好看罗永浩能把他吹得牛兑现,毕竟手机技术已经很成熟,突破远没有那么容易。

如今几年过去,虽然罗永浩的手机还没赚钱,但是罗永浩的公司是拉起来了,投资是拿到了,未来也有新的方向,无论坚果能否成功,罗永浩个人是成功的。

坚果这款手机很可能是一个遗留项目,在决定做游戏之前,这款手机已经研发了,那就研发完做完再说,发布会还是要继续开。

而锤子的手机未来还有没有要看锤子转型的成功不成功,如果锤子做游戏能赚钱,那么锤子很有可能真变成一家成功的公司,锤子手机可能还会继续搞下去;如果游戏不成功,锤子赚不到钱,但是能在资本市场上市,把资本市场的钱拿到,拿锤子手机也可以搞下去。

如果游戏不赚钱,上市上不去,公司一直烧钱烧下去,哪未来重组或者被收购就成为可能,锤子手机也就会成为历史。

当然,对罗永浩来说,游戏赚钱,他有真金白银;游戏不赚钱,公司能上市,他还有真金白银;游戏不赚钱,公司不上市,被收购或者重组,他依然能拿到真金白银。

所以,坚果可能失败,但是罗永浩已经成功。